一：PPC廣告模式
搜索推廣依然占據(jù)著醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)投入的50%-70%，因搜索推廣見(jiàn)效快、好監(jiān)控，使得很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不得不注重競(jìng)價(jià)推廣，但是單一的營(yíng)銷(xiāo)模式并不能使?fàn)I銷(xiāo)效果最大化，例如：百度搜索自身醫(yī)院名稱(chēng)卻找不到自己的官方網(wǎng)站？更甚至第一頁(yè)很多負(fù)面信息，不得不采取危機(jī)公關(guān)。
搜索推廣新思路：
1、分析百度、谷歌、搜狗、搜搜等主流搜索引擎的競(jìng)價(jià)模式，分別在過(guò)去一年投入產(chǎn)出比，最好能夠通過(guò)同類(lèi)醫(yī)院的分析，包括在什么季節(jié)投放什么搜索廣告比較好，以及病種、人群，細(xì)化推廣分析。例如：搜狗更適合男人病種的投放，搜搜更獲得年輕人群的青睞。
2、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍配置一名競(jìng)價(jià)高手，對(duì)自身醫(yī)院和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最了解的是醫(yī)院老板和企劃人員，最了解疾病專(zhuān)業(yè)的是醫(yī)療專(zhuān)家，最了解競(jìng)價(jià)投放的是競(jìng)價(jià)專(zhuān)員，那么，怎么結(jié)合醫(yī)院自身投放搜索廣告，怎樣讓搜索廣告產(chǎn)出最大效果，是不言而喻的。拋開(kāi)醫(yī)療圈，競(jìng)價(jià)專(zhuān)員最專(zhuān)業(yè)的無(wú)非是大企業(yè)、實(shí)體、同類(lèi)醫(yī)療集團(tuán)、以及百度競(jìng)價(jià)客服。
3、做好競(jìng)價(jià)投放效果跟進(jìn)：每月投放產(chǎn)出比是多少？不斷的調(diào)整推廣價(jià)格、排名次序、以及時(shí)間段投放。如果有條件也可以同時(shí)開(kāi)多個(gè)賬戶(hù)給與效果對(duì)比。
二、搜索引擎內(nèi)容為王
搜索引擎自然排名競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，搜索引擎對(duì)醫(yī)療信息以成倍的速度收錄，可見(jiàn)每年增加的醫(yī)院數(shù)目、網(wǎng)站內(nèi)容都在急速增加。很多人發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的核心關(guān)鍵詞，以前可以通過(guò)一篇文章簡(jiǎn)單排第一頁(yè)，現(xiàn)在連首頁(yè)也很難做到。一部分排名都被百度自身的知道、貼吧、百科以及大門(mén)戶(hù)占據(jù)了。
搜索引擎自然排名新思路：
1、醫(yī)院需具備獨(dú)立的網(wǎng)站
網(wǎng)站編輯：苦練內(nèi)功，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的更新速度和數(shù)量，走門(mén)戶(hù)編輯之路。
數(shù)據(jù)分析：揚(yáng)長(zhǎng)避短，挖掘競(jìng)爭(zhēng)小且精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
鏈接：鏈接方式多樣化，友情連接、買(mǎi)鏈接、單項(xiàng)鏈接、鏈接網(wǎng)站多樣性（同行、非同行知名站）。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：標(biāo)題板塊名稱(chēng)個(gè)性化命名，表現(xiàn)方式個(gè)性化，模板制作個(gè)性化，欄目鏈接交叉調(diào)用。
2、其他網(wǎng)站資源利用
三、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
1、微博營(yíng)銷(xiāo)（新浪、騰訊）
2、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)（針對(duì)醫(yī)療行業(yè)的目標(biāo)人群）
3、捆綁營(yíng)銷(xiāo)（例如：整形美容與化妝品捆綁，相關(guān)醫(yī)院捆綁，免費(fèi)體檢）
