隨著微博平臺的日益火爆，微博營銷也隨之應運而生。互聯(lián)網(wǎng)好比一個龐大的金礦，隨便那一塊石頭里，就可能藏有幾克黃金。在這個新生媒體里，許多有心之人紛紛感覺有利可圖，微博營銷逐漸火爆起來。
但是，微博營銷真的有意義嗎?我不是十分看好。
看過網(wǎng)上無數(shù)篇關于微博營銷的文章，千律一篇都是在講微博對于企業(yè)來說，是一個多么好的推廣平臺，比如門檻低、多平臺、傳播快、便于和粉絲交流等等;還有就是可以分官方、客服、產(chǎn)品、市場等不同的企業(yè)微博，但是基本無一是從用戶的角度上去分析。
用戶為什么會經(jīng)常登錄微博?這個為題我想不需要我過多描述就能明白。其實就兩個字：消遣。了解一下名人動向，侃一侃新聞話題，聊一聊國計民生，看一看銘文笑話，甚至于玩一玩微博游戲，基本上不帶商業(yè)色彩。如果想買東西，可以去淘寶或拍拍;如果想查閱信息，可以去百度或谷歌;只有想要消遣一下，才可能選擇來微博。所以，我覺得，在微博里邊下大力度去營銷，并非明智之舉，反而會使微博這個很好的交流平臺更加烏煙瘴氣。
微博營銷這簡單的四個字已經(jīng)為微博帶來一些不和諧因素，最明顯的就是“僵尸粉”。所謂的僵尸粉是微博上的虛假粉絲，指花錢就可以買到“關注”，有名無實的微博粉絲，它們通常是由系統(tǒng)自動產(chǎn)生的惡意注冊用戶。這些粉絲的真正來源其實大家都明白，0.8分一個的粉絲確實來得廉價。有些人注冊了微博，便急于增加粉絲以“裝門面”，最快的方法就是購買僵尸粉，少則幾百幾千，多則上萬，甚至幾十萬……這樣說來，微博確實有利可圖，難道說這就是微博營銷嗎?
還有就是“騙粉”。在微博上，有一個幾乎公認的潛規(guī)則，就是誰的粉絲越多，誰的實力就越強，這里的實力指被關注的程度。這也是造成大量僵尸粉的因素。但是更多的人是不愿意去花這個錢的，只好通過另一種途徑獲得更多的粉絲，既是“騙粉”。所謂騙粉，就是在那種互利互粉的前提下獲得粉絲，然后再刪除相應的關注，不斷重復如此，以達到增加粉絲的目的，這也是在關注有限制的前提下，一種極端行為，深受廣大正當互粉人痛覺，經(jīng)常可以在微博上看到有人謾罵騙粉者，道德的體現(xiàn)在這里成為了被爭議的話題。
最后就是微博活動，這應該是企業(yè)最多用得到微博營銷的地方。這項雖不至于像前兩個那么被人仇視，但所造成的不良影響也著實令人頭疼。多數(shù)微博活動內(nèi)容是極其的高調(diào)的，而參加活動需要很多條件，例如關注、轉發(fā)、@、評論，但獎品確實極為“珍貴”，活動下來，獎品通常是被幾個“幸運”的人得到，很少有參與活動者能夠公平的參加抽獎。這就造成了企業(yè)宣傳的逆向性，本來是想利用活動推廣企業(yè)產(chǎn)品，增加微博人氣，確因為獎品派發(fā)問題得到了反面效果。就算活動獎品公平發(fā)放，也會有異類說辭。所以，官方在這方面還有待開發(fā)專門的應用。而在此之前，此種營銷策略，實在不易多做施展。
微博是一個很好的交流平臺，它的作用確實足以改變世界。而微博營銷的產(chǎn)生也確實無可厚非，只是現(xiàn)在中國的微博平臺并不成熟，它禁不起有心之人一遍又一遍的無情踐踏。網(wǎng)民目前登錄微博的目的，主要還是為了消遣、娛樂，當微博的應用之中，有了成熟的商業(yè)用途之后，再談微博營銷也為時不晚。
