做推廣的方式有很多種，并且還有很多推廣方式還不為人知，也許將來的某一天我們才會知道，就像現(xiàn)在得微博營銷一樣，幾年前我們還不知道微博是個什么東東，但是現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼了。做推廣的目的是讓更多人知道我們正在推廣的東西，無論推廣的是企業(yè)產(chǎn)品或者是個人，最終是讓別人知道他的存在。雖然推廣的方式有很多種，但是推廣的對象始終只有兩種，那就是產(chǎn)品和品牌，這兩個詞雖然只有一字之差，卻有‘差之毫厘，失之千里’的意味。
產(chǎn)品推廣是以銷售為導(dǎo)向的，能夠以最快的速度占領(lǐng)行業(yè)市場，獲得最大化的利潤為終極目標(biāo)。講求的是快速，高效，利潤額。而品牌推廣恰恰相反，是以用戶為導(dǎo)向，就像文火煮青蛙，慢慢滲透，講求的是長期，逐步，客戶信賴。拿網(wǎng)站來說，一個在線銷售型的網(wǎng)站和一個論壇型網(wǎng)站，采取的絕對不是一種路線。大家都知道在線銷售型的網(wǎng)站說的直白一些就是為了賣產(chǎn)品賺錢，而論壇尤其是地區(qū)性論壇或者行業(yè)性論壇，只有品牌知名度上去之后才會有一定的經(jīng)濟(jì)效益，并且知名程度的大小也就決定了價值大小。
有時候產(chǎn)品的推廣和品牌的推廣是同步進(jìn)行的，在賣產(chǎn)品的同時品牌也自然而然進(jìn)入到了客戶的視野中，但是老曹為什么還要分開來講呢，因為以產(chǎn)品為導(dǎo)向和以品牌為導(dǎo)向是完全不同的兩個概念，在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案中可以清晰的體現(xiàn)。以產(chǎn)品為導(dǎo)向，我們可以不用做售后，可以不用追求為客戶帶來的反響，目的在于賺錢。而品牌則不同，哪怕該產(chǎn)品不賺錢，或者虧著來做，那也是值得的，因為可以保住客戶的信賴程度。烈女寧死不從追求的就是個人名聲，其實從了也就從了，損失也不大，但是如果真的從了就會名譽皆失，個人品牌無從談起，以上為個人見解，^_^。
曾經(jīng)有個二線空調(diào)廠商，標(biāo)語是這樣寫的‘銷量要像格力，品牌要像海爾’，這樣寫肯定也是有一定道理的。大家都知道格力的銷量在空調(diào)界無人能敵，是空調(diào)界響當(dāng)當(dāng)?shù)睦洗螅卿N量大不代表品牌絕對過硬，我們80后從小看過動畫片‘海爾兄弟’，海爾做的可謂是‘從娃娃抓起’的品牌營銷戰(zhàn)略，所以第一個中國家電業(yè)的世界五百強(qiáng)不是吹出來的。
對于站長來說，我們是側(cè)重于推廣產(chǎn)品還是側(cè)重于推廣品牌呢，這和運營的網(wǎng)站類型有極大的關(guān)系，舉個例子，如果你運營的是在線銷售型的網(wǎng)站，而產(chǎn)品是你代理的別人的產(chǎn)品，這時候你可以以產(chǎn)品為導(dǎo)向，就算你品牌做的再好也幾乎是在為生產(chǎn)廠家服務(wù)，但是在同類產(chǎn)品中你可以選擇與品牌比較好的廠商合作，這樣就解決了品牌的問題，你只管去做銷售就可以。如果你運營的是行業(yè)性網(wǎng)站或者地區(qū)性網(wǎng)站，品牌絕對是第一位的了，現(xiàn)在很多站長朋友會犯一個錯誤，給這類網(wǎng)站起名字的時候，會以地名+行業(yè)名的方式命名，如‘山東信息網(wǎng)，中國化工網(wǎng)等等’，這類命名有好處，好處在于有一定的官方效應(yīng)，聽起來比較大氣，但是壞處貌似比好處還要大，因為你幾乎無法建立品牌，一旦出來一個和你的名字一模一樣的競爭者那么就沒有官方或者權(quán)威一說了，除非你與政府合作。倒是建議大家起一個獨有的名稱，如‘山東某某信息網(wǎng)，中國某某化工網(wǎng)’，如果名氣出來了，別人自然就會通過這個名字來找你，對于長期品牌的建立有很大的幫助。
老曹為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣策劃，很少會以產(chǎn)品為導(dǎo)向，基本都是以品牌為導(dǎo)向產(chǎn)品為輔助，包括個人在運營站的時候也是一樣，因為我相信品牌才是生存之道，產(chǎn)品是賺錢的工具，而品牌是成功的工具，希望大家在以后的網(wǎng)站運營和策劃中能夠用到。 （曹廣運原創(chuàng)）
